Trên thực tế, đối tác lắp ráp sản phẩm cho Motorola tại Mỹ là Flextronics ban bố họ sẽ tạo việc làm cho khoảng 2 ngàn nhân lực địa phương sau hợp đồng này với Motorola
Tới Moto X thì Google và Motorola đã hăng hái hơn trong việc marketing rằng nó được sinh sản tại Mỹ.
"Thiết kế bởi Apple tại California" (Designed by Apple in California) cũng trở thành slogan chủ đạo trong những chiến dịch marketing, quảng cáo gần đây của hãng.
Ngoài ra, Hira cũng thắc mắc rằng bao nhiêu % của Moto X hay Mac Pro bản chất được sản xuất tại Mỹ. Thậm chí ngay từ khi mở đầu WWDC 2013, Apple đã cho chạy một đoạn video kết thúc với khẩu hiệu "Thiết kể bởi Apple tại California". Nhìn xa hơn, hệ điều hành OS X phiên bản kế tiếp của Apple sẽ có tên mã là Mavericks thay cho họ nhà hổ hơn 10 năm nay, đây chính là một địa điểm nổi tiếng của bang California, nơi Apple đặt trụ sở.
Lấy ví dụ như hàng thời trang từ Ý hay xe hơi Đức chả hạn. Dù có lợi thế nhờ nhận được sự ủng hộ về chính trị, hiệu quả marketing nhưng Paul không nghĩ rằng Google hay Apple quyết định lắp ráp sản phẩm tại Mỹ đơn thuần vì mục đích PR.
Dù đó là câu thân thuộc đã xuất hiện trên những sản phẩm của Apple nhiều năm nay nhưng có thể thấy rất rõ rằng Apple đang nhấn mạnh lòng yêu nước, ý thức tự hào dân tộc hơn bao giờ hết
Ông chỉ ra rằng từng hạng mục sản phẩm nức tiếng ở từng quốc gia mới là nguyên tố then chốt. Nhà máy lắp ráp máy tính ThinkPad mới được Lenovo mở tại Bắc Carolina đầu năm nay và sẽ tạo khoảng 100 việc làm cho địa phương này. Nếu muốn thành công với phần đông khách hàng, Google và Motorola phải đưa ra mức giá rất hợp lý cho Moto X. CEO Tim Cook từng tiết lộ vào tháng 12 năm ngoái với Bloomberg rằng công ty ông sẽ sản xuất một sản phẩm nào đó tại Mỹ vào năm 2013.
Chủ toạ hiệp hội các nhà sản xuất Mỹ (AAM) nói: "Không phải ở chỗ nó được làm ở Trung Quốc hay ở Mặt trăng, vấn đề ở chỗ nó có phục vụ người dùng tốt hay không". Ý thức kiêu hãnh dân tộc còn xuất hiện trên hình ảnh rò rỉ của Moto X với lá cờ bang Texas trên hình nền mặc định của máy (hình dưới).
Nó không chỉ có doanh số bán ra nghèo nàn mà bản cập nhật mới đây còn biến nó thành cục chặn giấy. Moto X không phải là thiết bị điện tử trước hết của Google được sinh sản tại Mỹ mà trước đó đã có Nexus Q nhưng nó không thành công như kỳ vọng và không được biết tới nhiều
Có hai thiên hướng giúp Mỹ hấp dẫn các công ty công nghệ để mở nhà máy ở đây đó là thị trường lao động đang ảm đạm và tiền thuê nhân lực đang giảm dần. Rõ ràng là những công ty công nghệ hàng đầu đang cho thấy sự kết liên với nước Mỹ nhiều hơn bao giờ hết. Người ta thấy hình cờ bang Texas ở hình nền Moto X Trong khi Moto X sẽ là smartphone trước nhất được sản xuất tại Mỹ thì Apple cũng tả lòng yêu nước của mình với Mac Pro được lắp ráp tại Mỹ.
"Xuất hiện vào mùa hè này, mỗi chiếc Moto X bán ra tại Mỹ sẽ được lắp ráp tại Fort Worth, Texas, biến nó trở thành smartphone đầu tiên được lắp ráp nội địa", người phát ngôn của Motorola từng cho biết.
Nexus Q cũng được làm ở Mỹ nhưng tính hữu ích kém nên cũng không thành công Nguồn: The Verge. Không chỉ vậy, CEO Dennis Woodside của công ty này cũng chia sẻ ý kiến na ná và có vẻ như họ rất tự hào về điều đó. Những nhà phân tách thương nghiệp khác thì không lạc quan về việc sản xuất thiết bị tại Mỹ của Apple hay Google, điển hình là Ron Hira.
Chiếc Mac Pro hình trụ tròn tuyệt đẹp mà Apple trình diễn tại WWDC 2013 là sản phẩm như vậy
Một nghiên cứu hao hao thì cho thấy người Trung Quốc cũng khích hơn với các sản phẩm được làm ở Mỹ. Cho nên mà một số nhà phân tách không tin việc lăng xê sản phẩm điện tử được làm ở Mỹ sẽ tạo ra cú hích lớn, tiêu biểu là Google Nexus Q. Đổi lại, Apple, Google hay Lenovo phải đưa ra giải thích để các cổ đông có niềm tin rằng sẽ thành công và tạo ra lợi nhuận. "Bạn có thể chấp thuận bỏ tiền ra mua một sản phẩm nào đó chỉ vì lăng xê được làm ở Mỹ", Paul chia sẻ.
Tính hiệu quả trong quảng cáo chính là nguyên tố mấu chốt cho những quyết định này khi Scott Paul, chủ tịch Hiệp hội các nhà sinh sản Mỹ (AAM) khẳng định: "Không ngờ gì nữa khi 'Made in America' là câu lăng xê rất hiệu quả".
Năm 1997, Ủy ban thương mại liên bang (FTC) nêu rõ để một sản phẩm được gọi là "sản xuất tại Mỹ" thì tất cả hoặc gần như vơ các thành phần phải được tạo ra ở Mỹ. Thực tiễn là người dùng đang phải chịu mức giá cao hơn cho một sản phẩm được làm ở Mỹ tại thời điểm Hiện tại, hai tỉ dụ điển hình là Google Glass với giá 1500 USD và Nexus Q với giá 300 USD. Google Glass được làm tại Mỹ ngày nay, giá sản xuất tại Mỹ đang đắt hơn so với các quốc gia khác nhưng tình thế sẽ chóng vánh thay đổi khi tới năm 2015, các nhà phân tích dự đoán giá sinh sản tại Trung Quốc sẽ ngang bằng với Mỹ
Video lăng xê nhấn mạnh nước Mỹ của Apple Không riêng gì những công ty Mỹ như Google hay Apple mà ngay cả Lenovo cũng quyết định mở nhà máy sinh sản thiết bị tại Mỹ, cho dù quê hương họ là Trung Quốc.
"Trong năm đầu tiên có thể họ sẽ không có lãi nhưng sau đó 5 năm, họ tin rằng họ đã đi đúng hướng", Paul giảng giải. Ngoài ra, Apple, Google hay Lenovo còn nhận được nhiều hỗ trợ từ các chính khách bởi việc xây dựng nhà máy và thuê nhân lực sẽ giúp vùng đó nhận được nhiều đầu tư hơn.
Giả dụ phần đông nghĩ rằng một sản phẩm được sinh sản tại Mỹ sẽ lôi cuốn khách mua thì Gary Pisano, tấn sĩ quản trị kinh dinh trường Harvard lại không vững chắc về khả năng đó.
Nhà phân tách này cho rằng tình thế ngày nay đã khác rất nhiều so với những năm 1980 khi câu " Made in America " được dùng nhiều cho lăng xê bởi những công ty sinh sản xe hơi, thép và chip bán dẫn.
Một khảo sát gần đây của Boston Consulting Group cũng chỉ ra rằng 80% trong tổng số 5 ngàn khách hàng đồng ý bỏ ra nhiều tiền hơn cho một sản phẩm được làm ở Mỹ, bao gồm sản phẩm điện tử.
Ông này cho rằng các công ty đó chắc chắn sẽ chẳng thể làm như vậy giả dụ các cổ đông của họ không hứng. Google Glass hay Nexus Q, Apple Mac Pro là những sản phẩm mà khách hàng có thể ưng bỏ thêm tiền cho nó nhưng kiên cố Moto X thì không như vậy. Đối với hàng điện tử, từ lâu Nhật Bản và rộng hơn là châu Á đã có kinh nghiệm trong việc làm ra những sản phẩm chất lượng.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét